Combiner une stratégie print et marketing digital
Le marketing a évolué avec l’avènement du digital, mais cela ne signifie pas que les techniques traditionnelles comme le marketing print ont perdu de leur pertinence. En réalité, l’association de ces deux approches peut donner des résultats encore plus performants. Pour comprendre comment et pourquoi combiner ces stratégies est crucial pour votre succès, plongeons dans les détails du marketing d’affichage et ses multiples dimensions.
Marketing print et digital : les différences
Le marketing print et le marketing digital ont chacun des caractéristiques spécifiques. Il qui inclut des supports physiques comme les brochures, flyers, affiches ou cartes de visite, s’appuie sur l’impact visuel tangible dans des environnements physiques. Le marketing d’affichage, par exemple, se manifeste à travers des panneaux publicitaires dans les rues, les centres commerciaux ou les transports publics.
Le marketing digital, quant à lui, englobe des actions en ligne : campagnes d’emailing, publicités sur les réseaux sociaux, référencement SEO ou SEA. Ce type de marketing mise sur la rapidité, l’accès à des données précises et une large diffusion grâce à la connectivité en ligne.
La principale différence réside dans le support : tangible pour le print, numérique pour le digital. Mais leurs approches diffèrent également en termes de portée, d’interaction avec le consommateur et de mesure des résultats.
Les avantages du marketing print
Mémorisation et impact durable
L’un des principaux atouts du marketing print est sa capacité à créer une connexion tangible et durable avec l’audience. Une affiche bien conçue ou un flyer remis en main propre peut avoir un impact mémorable. Des études montrent que les supports imprimés favorisent une meilleure rétention de l’information par rapport aux messages numériques, souvent balayés rapidement.
Renforcement de la crédibilité
La présence de supports imprimés renforce également la perception de sérieux et de fiabilité d’une marque. Une entreprise investissant dans le print est souvent perçue comme ayant une démarche plus professionnelle et engagée, ce qui rassure les consommateurs.
Visibilité et durabilité
Contrairement aux publicités digitales, qui peuvent disparaître après un clic, les supports imprimés ont une longue durée de vie. Une affiche ou un flyer peut rester visible plusieurs semaines, voire mois, offrant ainsi une exposition prolongée.
Moins de saturation publicitaire
Dans le paysage numérique, les consommateurs sont constamment bombardés de publicités, réduisant ainsi leur attention et leur engagement. Le marketing print, en revanche, est souvent moins saturé, offrant un espace moins encombré pour capter l’attention du public.
Les avantages du marketing digital
Large portée et précision
Le marketing digital permet d’atteindre un public beaucoup plus vaste grâce à la puissance d’internet. Avec des outils de ciblage sophistiqués, les entreprises peuvent diffuser leurs messages à des audiences spécifiques selon des critères précis tels que l’âge, le lieu géographique, les intérêts ou les comportements en ligne. Cela permet de maximiser l’impact de chaque campagne.
Mesure et ajustement en temps réel
L’un des avantages majeurs du marketing digital est la capacité de suivre et mesurer précisément les performances des campagnes en temps réel. Grâce à des outils comme Google Analytics, vous pouvez analyser le comportement des utilisateurs, le taux de conversion, et ajuster vos campagnes en conséquence. Cette réactivité offre une flexibilité sans pareille par rapport au print.
Coûts maîtrisés
Le marketing digital peut s’adapter à presque tous les budgets, des petites campagnes locales aux vastes opérations mondiales. Même avec un budget restreint, une entreprise peut tester différents formats (emailing, publicité sociale, référencement) et ajuster ses dépenses en fonction des résultats.
Interaction directe avec le client
Le digital permet une interaction instantanée et directe avec les clients, que ce soit par le biais des réseaux sociaux, des campagnes email ou des chats en ligne. Cela crée un canal de communication bidirectionnel qui favorise l’engagement et l’implication des consommateurs.
Pourquoi combiner les deux stratégies ?
Complémentarité parfaite
L’un des principaux avantages de combiner les stratégies print et digital est leur complémentarité. Le marketing d’affichage dans le monde physique capte l’attention d’un consommateur dans un moment où il n’est peut-être pas connecté à internet
Plus tard, lorsqu’il est en ligne, les publicités numériques ou les contenus email peuvent renforcer ce message, créant ainsi une synergie efficace. Cela permet de toucher les consommateurs à plusieurs moments de leur journée, dans des contextes variés.
Une expérience client enrichie
Une stratégie omnicanale, qui combine print et digital, offre une expérience client enrichie. En créant des points de contact à différents moments du parcours client, vous maximisez les chances d’engagement et de conversion.
Par exemple, un client peut découvrir une offre via un flyer, puis effectuer son achat en ligne après avoir vu une publicité sur les réseaux sociaux. Chaque canal renforce l’autre, créant une expérience cohérente et fluide.
Cohérence de marque renforcée
Lorsque le marketing print et digital sont alignés, ils contribuent à renforcer la cohérence et l’image de marque. Les consommateurs sont exposés à un message unique mais décliné sur différents supports, ce qui augmente la notoriété et la mémorisation de la marque.
Une campagne de marketing d’affichage peut avoir plus d’impact si elle est soutenue par des campagnes digitales cohérentes sur les réseaux sociaux ou dans les newsletters.
Optimisation du budget
Une stratégie combinée permet de mieux optimiser les budgets marketing. Vous pouvez répartir les investissements entre le print et le digital, selon les résultats attendus et les cibles visées. Par exemple, si une campagne print ne génère pas les résultats escomptés, vous pouvez compenser par une campagne digitale plus agressive, et vice versa.
Cette flexibilité permet d’adapter votre stratégie en temps réel pour maximiser le retour sur investissement.
Engager différentes générations de consommateurs
Un autre avantage de combiner le print et le digital est de pouvoir toucher plusieurs générations de consommateurs. Les supports imprimés ont tendance à mieux fonctionner auprès des générations plus âgées, qui les perçoivent comme plus crédibles. À l’inverse, le digital attire davantage les jeunes générations, connectées en permanence.
En utilisant les deux canaux, vous élargissez votre base de clients potentiels et assurez que chacun soit touché de la manière la plus pertinente.
En résumé, combiner une stratégie print et marketing digital est une démarche judicieuse qui permet de tirer parti des atouts uniques de chaque canal. Le marketing d’affichage devient ainsi un levier de communication puissant et complémentaire, capable de toucher un public diversifié à plusieurs moments clés de son parcours.
Pour une entreprise, il ne s’agit plus de choisir entre print et digital, mais de trouver le juste équilibre entre ces deux approches pour maximiser l’impact, l’engagement et les résultats.